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搜狗、百度、360市值齐跌:搜索引擎们陷入集体焦虑?

  从轰轰烈烈到声势渐微,这两年搜索引擎企业的相关消息似乎越来越少,而不久前的搜狗输入法劫持一案,又把几大搜索引擎头部企业拉回了大众视线。

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  搜狗,百度,360,这些在PC互联网时代红极一时的搜索引擎们,迈入移动互联网时代之后都有了水土不服的症状。 copyright dedecms

  自称为行业颠覆者的360,自2018年2月正式借壳江南嘉捷在A股敲钟上市以来,遭遇了股价滑铁卢,截至7月19日,360最新股价报20.40元,股价跌幅高达62.89%,总市值为1379.87亿元,市值缩水近3000亿。 织梦好,好织梦

  百度现在的处境也非常尴尬,从最高的980亿美元,暴跌到了最新的不足400亿美元,下跌了580亿美元(约4000亿人民币)。

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  无独有偶,搜狗的市值同样出现了较大程度的下滑,从高峰时期的50亿美元下降到了如今的15亿美元左右…… 织梦内容管理系统

  其实搜狗2013年在获得腾讯入股及相应资源扶持之后,搜狗有过一小段辉煌时刻,在14年Q3季度营收突破了1亿美元,比当时的中概股微博和猎豹营收表现都好。当时市场都在传搜狗要IPO,不过之后就没有了下文。再往后搜狗的表现就有些平淡,单季度营收基本维持在1.5亿美元附近,2016年的Q3季度,因为互联网广告政策的调整,搜狗的广告收入下滑6%。

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  它没有选择在最具成长性的时候上市,而是“拖”到2017年在美股上市。截止2019年Q1财报发布,搜狗市值从52亿美元一路跳水到了21.76美元,缩水近6成。

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  从搜狗2017年Q3至2019年Q1的财报中可以看到,连续几个季度,营收都徘徊在2.5至3亿美元左右,环比来看它的营收似乎已经进入瓶颈,增长乏力。在它最新发布的2019年Q1的财报中更是显示净亏损为390万美元,相比之下去年同期为净利润1530万美元,这也是搜狗上市以来的首次由盈转亏。

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  搜狗CEO王小川对此表示:亏损主要由于对智能硬件战略进行升级,导致智能硬件产品的销售出现下滑。本季度搜狗由于加大AI业务的投入,战略性的出现了亏损。财报中还特别提到:根据艾瑞数据,截止3月底搜狗手机输入法日活跃用户数已达4.43亿,较一年前增加了23%。搜狗手机输入法目前稳居国内以DAU计的第三大手机应用,搜狗手机输入法日均语音请求量较去年同期增长69%,峰值达6亿次。 织梦好,好织梦

  分析历年财报数据后发现,搜狗2016年搜索和相关广告贡献收入5.97亿元,占总收入的90%。2017上半年搜索广告收入2.39亿美元,占总收入的88%;2019年Q4季度,搜索业务也占据了搜狗总营收92%。目前看来,狗的核心收入主要还是来自于搜索和输入法业务。它依然只是一家以输入法为核心,立足于搜索的广告公司。营收结构过于单一、AI智能硬件的营收下滑都是搜狗不得不直面的问题,也是外界对搜狗的普遍质疑。

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  不看好搜狗的国外分析师在它上市时曾经说:1. 搜狗的业务收入很大程度上来自于和腾讯的合作,但是其实际控制权却在搜狐手里,而搜狐只不过是个第二梯队的公司;2. 相对于对手百度,搜狗的月活和营收实在是小巫见大巫。

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  这番话现在看来真有点一语成谶,搜狗虽名列搜索引擎第三,营收和净利润却与百度差距甚大,就连营收和净利润的增速方面也远逊于百度。纵观国内整个搜索市场格局已经基本稳定,包括搜狗在内的许多企业要想改变当下格局,短期内都不太现实。 内容来自dedecms

  信息流广告的植入方式更为温和,形式上更能够被用户接受,内容上也能够更好的达到广告主的宣传需求,成为继搜索广告之后,更适合移动互联网时代的新广告形式。搜狗在搜索领域的竞争对手百度、360搜索和神马搜索都在用信息流留住用户。比如UC的大鱼号和百度的百家号,利用搜索带来的巨大流量,将用户的搜索结果触达自家的资讯内容,借助信息流驱动的多元内容留住用户。信息流带来的广告收入成为百度收益的主要来源。百度在去年将公司slogan从“百度一下,你就知道”换成“有事搜一搜,没事看一看”,体现了其现在战略布局中心偏向信息流, 本文来自织梦

  如今的信息流之战,经过近5年时间的竞争,并没有任何停歇的迹象,各大互联网公司反而不断在加码其在信息流领域的影响力。搜狗的第三方内容源平台搜狗号2018年9月正式推出,宣布投身信息流产品大战,而此时的内容生态领域已经有今日头条头条号、腾讯企鹅号、百度百家号、阿里大鱼号、趣头条等等产品,它们占据了大部分市场份额。 内容来自dedecms

  搜狗号比百家号的推出晚了近2年时间,这2年内百家号发展速度非常迅速,百度公司副总裁沈抖当时在百度世界大会上透露,百家号作者突破160万,仅就数量而言,与几大信息流平台的作者数量相当。而搜狗号此时才刚刚开始推出。 dedecms.com

  今日头条的千人万元计划、青云计划,企鹅号的100亿扶持,百家号的100亿分成,都大力对平台创作者进行支持。搜狗方面在补贴额度上远逊于其他平台,在当前多个平台均为作者提供分成的情况下,搜狗号显然不具备吸引力。在头部自媒体平台模式已经成熟的时候,搜狗又没有足够的资金来补贴内容创作者,想要撼动行业格局线 织梦内容管理系统

  据第三方统计,目前国内排名前20的互联网公司有18家均布局了金融业务。随着互联网人口红利逐渐消失,互联网公司在拥有大量用户、高频交易、场景优势后,金融自然成为变现的最佳渠道。 织梦好,好织梦

  曾经公开表态看不懂金融,要在安全领域踏踏实实地做几个用户体验很好安全产品的周鸿祎,也进军金融市场,甚至拆分金融业务赴美上市。百度也抓住了现金贷“风口”大力开展业务,并将金融业务拆分。

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  据官方宣传资料显示,现金贷产品“有钱花”占度小满总业务量的70%,已经成为度小满的支柱业务。今日头条在2018年也低调上线借贷产品,金融业务已正成为大多互联网公司的标配业务。 织梦好,好织梦

  搜狗也在利用已有的流量优势而来进行自我挽救。2019年初,搜狗输入法APP中上线了一款新的贷款产品——搜狗借钱,根据官方描述,搜狗借钱是搜狗旗下低息智能信贷品牌,主要专注解决用户资金周转贷款借钱问题。搜狗借钱被内置在日活4.43亿的搜狗输入法中,用户只需点击搜狗输入法键盘中的“钱包”板块,便会自动跳转至搜狗借钱的界面。这也是搜狗在涉及现金贷款、信用卡引流、消费分期等金融产品之后的又一动作。

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  其实这并不是搜狗第一次布局现金贷业务,2017年7月,搜狗参股公司吉易付科技推出了现金贷产品一点借钱,但不巧的是这款产品刚上线不久,便由于《关于规范整顿“现金贷”业务的通知》发布而夭折。2018年3月,搜狗公然重启了此前被监管叫停的现金贷业务。被迫下线的一点借钱摇身一变,改名为一点分期重新上线。后来政策逐渐收紧,这款现金贷产品,最终也只能停止了放款业务。 内容来自dedecms

  宣称以语音为核心突破领域,以AI为技术抓手,以计算机视觉,翻译,智能硬件为具体方向,推出了一系列计划。 本文来自织梦

  虽然在一些赛事中取得成绩,但是相比于国内外人工智能技术发展前沿的企业来说,搜狗的AI就显得渺小了。

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  国外暂且不论,同国内公司相比,百度7月3日的AI大会刚刚开过,展现了百度智能云、专为远场语音交互打造的芯片“鸿鹄”、自动驾驶汽车、百度智能小程序等等最新技术成果,不仅对AI的覆盖比搜狗全面,技术层面更加“高上大”,而且也具备推动产业变革的潜力。 织梦内容管理系统

  搜狗对AI的布局偏重市场商业化,比如在硬件这块,推出了“搜狗旅行翻译宝”、“搜狗录音翻译笔”,但目前涉足AI的互联网公司都推出过类似的产品,搜狗C端产品市场反响一般,并不具备优势。按照搜狗的业务现状来看,目前最拿得出手的东西依然是输入法。截止3月底,搜狗手机输入法日活跃用户数已达4.43亿,较一年前增加了23%。根据艾瑞数据显示,搜狗手机输入法稳居国内以DAU计的第三大手机应用。人工智能的战火一直烧到现在,输入法自然也搭上了AI的车子。 copyright dedecms

  根据CNNIC《2019年第43次中国互联网络发展状况统计报告》截至2018年12月,我国搜索引擎用户规模达6.81亿,使用率为82.2%,用户规模较2017年底增加4176万,增长率为6.5%。中国PC搜索用户规模呈缓慢增长态势,同比增长率较低,用户市场已经呈现饱和状态。手机搜索用户规模达6.54亿,使用率为80.0%,用户规模较2017年底增加2998万,增长率为4.8%,人们的使用习惯更多地转移到了移动端。

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  谈及互联网,人人常常会谈“流量入口”,在PC时代,“流量入口”往往就是指搜索引擎,在移动时代,流量入口则变成了一个个APP。 织梦内容管理系统

  用户需要什么样的东西,就在相对应的某个平台可以搜索到,看资讯上头条;看热点上微博;看热点文章上微信搜一搜;听音乐上网易虾米;看影视剧上腾讯爱奇艺优酷;有问题上知乎;搜好吃好玩的有美团携程等等。 dedecms.com

  原来需要使用搜索引擎的场景都被产品经理们越来越多的挖掘了出来,分流到了各类垂直应用里,以往一个搜索引擎就能搜索较为全面信息的时代一去不返,搜索逐渐走向精细化。 本文来自织梦

  搜索引擎从PC端过渡到移动端,原来PC端打通的信息被存储在了一个个APP里,网络搜索引擎没有“通用钥匙”,无法进入APP里面抓取信息。原本属于搜索引擎们的业务慢慢被各类超级APP蚕食。 内容来自dedecms

  文中说:“基本上,百度已经不打算好好做一个搜索引擎了,它只想做一个营销号平台,把希望来搜索内容的人全都变为自家的流量,然后变现。”就在发文当时,百度的市值约559亿美元,阿里巴巴的市值约3900亿美元,腾讯的市值约3.18万亿港币。 本文来自织梦

  大家都在谩骂百度,可知百度的日子也不容易。百度2019年Q1财报继上个季度净利润下滑后,出现了季度亏损,更值得注意的是,这是百度自2005年8月5日登陆纳斯达克后,第一次出现季度亏损。

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  从14、15年起,百度就陷入了增长的焦虑,由于PC端用户市场已经呈现饱和状态,百度的搜索业务已经触碰到”天花板“,对整体营收和股价提振的作用力正在减弱。此外,竞价排名模式存在的潜在风险也为百度带来名与利的双重损失,诸如魏则西事件让百度陷入千夫所指的境地。

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  另一方面,百度在移动互联网上半场也错失红利。在PC互联网时代,百度搜素靠内容无限抓取占据了入口优势。如今到了移动互联网时代,搜索的入口更加多元化,头条等内容分发平台及其他垂直App同样具备搜索功能,加之App都是独立的个体,相互连接困难,各大巨头早已瓜分好市场并筑好围墙,百度无物可搜,只能发展自己的内容。

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  自打淘宝网在2008年屏蔽百度搜索以后,阿里一直为移动端的入口缺失焦虑,而UC浏览器的市场占有率一直很高。神马搜索完全依靠UC浏览器的入口支持,它背靠阿里系,是唯一一家可以抓取淘宝商品信息的搜索引擎。但是神马的发展空间也基本要以UC浏览器为限,除非UC公司有浏览器之外的其他产品来获取更多流量入口,神马才有可能在移动搜索市场有更大的分量。

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  相比于阿里收购UC,搜狗就显得更为失落。搜狗是腾讯的战略投资,因此并没有给到其充分的发展资源。腾讯主要给了搜狗什么?手机QQ浏览器为其搜索导流,让搜狗有一定的占有率。微信公众号文章,知乎等等信息内容,让搜狗搜索APP可以做成新闻阅读平台以此对抗今日头条。如果失去了腾讯的支持,搜狗将会直接打回到极低的市场份额,不具备任何竞争优势。 织梦好,好织梦

  面对急速萎缩的盘子,搜索引擎们也在各类垂直APP领域外寻找新的市场,搜索应用市场上虽然有大量的医疗平台,但目前还没有一款医疗类超级APP出现。百度之前爆发的两起医疗搜索危机事件,都足以说明在医疗信息搜索领域,人们有很强烈的刚性需求。

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  在百度医疗事件丑闻之后,一些互联网公司借机推出医疗搜索类产品。搜狗将医疗作为一个垂直领域的搜索模块起名搜狗明医。搜狗此举并不只是单单为了插百度一刀,而是从另一面显示了它进军医疗领域的野心。

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  百度并没有退却,反而屡次发布新闻表明自己在实际整顿自身医疗搜索乱象,有自媒体爆出消息在06月10日,百度要求近60家医疗健康平台签排他协议,这意味着,除了百度和提供医疗健康内容的平台自身外,这些医疗相关内容将不会出现在其他搜索引擎如搜狗、360搜索和内容平台如今日头条等任何第三方平台 。

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  这个时代变化之快,打败你的通常不是同行,而是时代的变迁。PC端的增长乏力迫使搜索引擎们转向移动端,虽然目前搜索引擎的格局是百度虽然占有份额最大,但移动搜索的特性,已经使它从垄断巨头缩变成了一个APP,退回到了起跑线,已经不能够支配市场。移动搜索市场看起来很大,但如何做移动搜索,至今并没有一个清晰商业的雏形,让移动搜索的竞争存在诸多变数。 织梦好,好织梦


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